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丰泽文创人才风采录∣黄灿明:在“转型”中“
发布时间:2019-11-14

  初识黄灿明,他给我们留下的印象颇深:瘦削的身躯,饱满的额头,凸出了创业者特有的刚毅;眼角边几条鱼尾纹,留着沧桑岁月的履痕;言谈之间,特别专注于他所用心耕耘的文创事业。

  黄灿明,皇品微电影董事长,福建泉州市第五层次人才,丰泽区文创人才代表,现为福建省电影家协会副主席、泉州市电影家协会主席、丰泽区政协常委,获得过“福建省五四青年奖章”“泉州市民营经济十大杰出人物”“泉州市优秀青年拔尖人才”等多项荣誉。

  2011年,随着移动互联网的发展,诞生了微小说、微电台等新兴的传播形式,黄灿明看到了微电影的潜力,他成立了皇品微电影。2014年12月,皇品成功新三板上市,成为国内首家登陆“新三板”的微电影公司。但是黄灿明深知大热之中往往埋藏着危机,一番深思熟虑后,2015年,黄灿明决定将皇品从微电影制作运营为核心向以自主儿童产业IP运营为核心转型。

  2019年,环球儿童盛典IP正式启动。实施证明,及时的转型,让黄灿明的路越来越宽。

  “国内的微电影产业是从2010年的下半年才出现的,所以当中国出现微电影这个概念的时候,我就开始关注这个行业。我们是福建省首家专注于微电影拍摄制作跟投资运营的公司。”黄灿明告诉记者。

  黄灿明1978年出生于泉州,毕业于华侨大学艺术系,在广告行业从事十余年。对于很多人来说,能够有一份稳定又得心应手的工作,就是人生最理想的状态。但对于黄灿明来说,人生永远充满机遇与挑战。

  2012年,微电影行业经过前两年的铺垫,几乎成为了广告行业和整个文化产业的新宠,因为与广告相比,微电影是以讲故事的方式去打动和吸引观众,承载更深厚的内涵与文化,让观众更乐于接受和主动传播,这是远远优于传统广告的地方,一时之间,市场对微电影的需求大热。

  在这样的契机下,黄灿明及其皇品团队顺势而为,拍摄了微电影《田埂上的梦》《希望树》等根据真实故事改编的优质微电影,并获得了多项微电影奖项。时至今日,《田埂上的梦》和《希望树》仍然是业内教科书级别的作品,《希望树》更是业内单部作品获奖最多的微电影。

  “我们创作的作品主要方向都是感恩的、温情的、青春励志的,带一点公益性质的题材为主,我们更多的会站在社会高度来创作作品,也就是说我们的作品不仅为品牌宣传带来经济效益,同时也向社会传递一些正能量,所以也带有很强的社会效益。所以我们的作品能在经济效益与社会效益当中找到结合点。”迈入微电影行业,黄灿明用微电影的视角表现对支教老师、空巢老人、留守儿童、孤儿院儿童等群体的关注和爱心。

  黄灿明表示,碎片化的时代,营销方式要求具备优质的软性植入,灵活的传播方式以及更易被群众接受的媒体属性。为此,定制品牌自身专属的微电影成为了行业的潮流新趋势。通过微电影,可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合,用视听效果建立与观众进行情感交流的桥梁,增强观众对品牌的认同感。

  随着越来越多的从业者加入,微电影制作成本大幅攀升,但微电影行业却还没有形成完整的盈利体系。在激烈的竞争中,很多公司兴冲冲杀进来,却在2013年大量被迫关门。业内流传一句话:微电影是生于广告,也会死于广告。

  这样的死亡预言,在黄灿明看来是理性回归:“实际上我们对此早有预知。香港本港台最快开奖,很多公司进入之初,对微电影的盈利模式是模糊的,虽然短暂地推动了行业发展,但是盲目的热爱必然要回归理性。微电影不像想像中那么容易操作,一片繁荣,仅靠广告力量推动的单一盈利模式,难以持久。”

  与他人的节节败退相反,皇品在2013年得到了飞速发展。无论是行销业绩,还是新的盈利模式和增长空间,都跳出了传统的商业定制,大有斩获。皇品坚持创新,不断寻找微电影更加广阔的成长空间,只要这个世界出现某种新的商业模式,皇品人就会尝试运用到微电影里来,进行资源优势整合。

  “千淘万漉虽辛苦,吹尽黄沙始见金”。黄灿明深知:创业难,守业更难。他没有沉醉在初涉商海的成功喜悦之中,更没有沉浸在灯红酒绿的享乐园里,而是思考着新一轮创业……

  在短视频、直播、网络剧兴起后,面对全民用手机即可参与创作出自媒体影视作品的趋势浪潮,黄灿明深感到行业危机的进一步提前,微电影降低了传统影视的门槛,而短视频进一步降低了影视创作的门槛,这对微电影产业造成极大的冲击,黄灿明越发感到,如何给企业找出转型升级的道路,带领伙伴们继续走下去成为生死攸关的难题。

  “微电影产业链运营中,童星经纪是其中一项重要环节,那时候,我们主动承担举办了一千余场儿童赛事活动,当时我就在关注研究儿童文化产业,想要把微电影制作团队资源与儿童产业相结合,打造我们自主拥有的产业文创IP,这让我看到了皇品未来要走的路。”

  2015年,皇品文化开始转入儿童产业文创领域,从发挥擅长的微电影资源,结合赛事IP和儿童文化艺术IP打造文化认同,到挖掘儿童文化产业购买者,开发儿童文化产业衍生服务产业市场,探索相关商业模式,皇品迈出了转型至关重要的步伐。

  2019年,黄灿明规划已久的打造环球儿童盛典IP正式启动,全球海选将超20个国家地区、200个城市。除了对文化、艺术、时尚各领域的杰出代表除了予以表彰和奖励,还将打造世界级的儿童活动IP,与全世界的儿童相关产业进行合作,构建世界级的儿童产业生态王国。

  黄灿明说,在儿童产业链发展中,我们始终力求打造一个全球最具影响力、最权威的儿童文化艺术交流平台,环球儿童盛典将带着中国优秀传统文化气息走出国门,将其传播到世界各地,既能弘扬中华五千年的精粹,又有助于全面提升少年儿童的综合素质与能力。

  据介绍,未来,环球儿童盛典将在模特、舞蹈、歌唱、表演、器乐等领域,在全球范围内举行儿童文化交流活动,通过丰富多彩的系列活动,让全球更多孩子在艺术殿堂中陶冶情操,提高他们的思想道德素养和审美情趣。

  从微电影到儿童文创IP的转型,黄灿明带领皇品人走出了一条康庄大道。(阮李理)


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